Перший бутік модного будинку Chanel з'явився у 1910 році, коли Габріель Шанель відкрила магазин модного одягу на бульварі Малешерб, 160 на першому поверсі паризької квартири текстильного бізнесмена Етьєна Бальсана, коханкою якого вона була.

У 1915 році слава Chanel рознеслася по всій Франції. Її одяг завдяки своїй лаконічності та практичності стала неймовірно популярна у жінок. У 1915 та 1917 роках журнал Harper's Bazaar зазначив, що ім'я Chanel було у шопінг-списку кожної представниці прекрасної статі.

1913 року ВІДКРИТТЯ ПЕРШОГО БУТИКА CHANEL У ДОВІЛІ З 1913 року в цьому бутику вона продає колекцію спортивного одягу з джерсі – матеріалу, з якого на той час шили чоловічу спідню білизну. Колекція стала справжньою революцією у світі моди, що змінила ставлення жінок до себе та свого тіла. І успіх не змусив на себе довго чекати.