Репрезентативність визначає, наскільки можливо узагальнювати результати дослідження із залученням певної вибірки на всю генеральну сукупність, з якої вона була зібрана.

Репрезентативність вибірки головним чином забезпечується способом відбору її (респондентів).

Репрезентативність — це характеристика, що показує, що відібрані об'єкти, представники, частини, елементи за змістом, характеристиками відповідають повної сукупності, масиву даних чи аудиторії людей, з яких їх відібрали.

Репрезентативність вибірки визначає здатність вибіркових даних відбивати структурні властивості сукупності, з якої вони витягли. Т. е. дає відповідь на запитання: чи можна в дослідженні замінити сукупність на вибірку без значного погіршення результатів аналізу.